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Miércoles, 21 Diciembre 2022 16:41

MONTSERRAT RAMOS MON - URUGUAY

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Publicista, catedrática de Publicidad, premio a la excelencia docente en la Universidad ORT y socia fundadora de la Asociación de Empresarios Gallegos del Uruguay

“Fui la primera mujer en crear una agencia de Publicidad en Uruguay, y también trabajé como asesora política en varias campañas”

La primera emprendedora en el sector de la Publicidad en Uruguay tiene origen gallego -en Foz y en Burela- y comparte crónica de adaptación y esfuerzo con muchas generaciones de emigrantes de ultramar. Llegó al país de destino en la niñez, acompañada de sus hermanos y un tío, y tras formarse en varias disciplinas, situó las iniciales de su nombre, Montserrat Ramos Mon, en el primer peldaño del sector de la Publicidad en Uruguay. En 1985 se convirtió en la primera mujer en crear su propia agencia publicitaria en el mercado uruguayo y su liderazgo y gestión hicieron brillar a MRM como la firma con más premios obtenidos a nivel nacional e internacional. Con su equipo ha aportado creatividad a las promociones de marcas de referencia, como Mastercard, Colgate, Seiko, Canon, Toyota, Toshiba, Pioneer, Hitachi, Discount Bank, Banco Seguros del Estado o Hush Puppies, y para instituciones como la Universiad de Montevideo y el Ministerio de Salud Pública. La trayectoria de Montserrat Ramos refleja hiperactividad e incursiones en sectores de adrenalina, desde el márketing hasta los medios de comunicación, el asesoramiento político y la enseñanza universitaria. Fue coordinadora general para el Mercosur de Euronews, RTVE e Hispavisión, socia fundadora y presidenta de la central de medios Alianza Estratégica, profesora de la Universidad ORT desde 2008, con premio a la excelencia docente en 2017, directiva de la Cámara Oficial Española de Comercio, Industria y Navegación entre 1999 y 2014, y socia fundadora de la Asociación de Empresarios Gallegos del Uruguay. Además, a finales de los ochenta dio el salto al escenario político, al asumir la campaña electoral del candidato Hugo Batalla. Repitió en 1994 con la candidata de Nuevo Espacio y continuó como asesora en las citas electorales de 2004 y 2019. De todos los ámbitos con los que ha convivido en la comunicación publicitaria, asegura que el de la Política es “el más desafiante y también el más complejo”.

Texto: Javier de Francisco ©

 

Su origen familiar se localiza en Burela, en la costa de Lugo. ¿Usted emigró con sus padres desde Galicia o forma parte de las generaciones ya nacidas en el país de destino, Uruguay?

En realidad yo nací en una aldea llamada Cordido que está localizada en Foz, a muy corta distancia de Burela, donde nació mi padre. Llegué a Uruguay en el año 1957 junto con mis hermanos. Mi padre estaba radicado aquí hacía dos años y llegamos acompañados de un tío.

Se formó en Derecho y en Letras, y realizó una Maestría en Comunicación Política. Pero ha triunfado como empresaria en el competido sector de la Publicidad. ¿Por qué se decantó por esta actividad?

No terminé la carrera de Derecho; cursé dos años y la abandoné para dedicarme a la Publicidad. Ingresé a la universidad en el año 1969, poco antes de cumplir 18 años, en una época muy compleja desde el punto de vista político y social, y resultaba casi una odisea completar un año lectivo. En ese período tuve la oportunidad de incorporarme a una agencia de publicidad y me enamoré de esa profesión a la que terminé entregándole mi vida profesional. También hice un año en Letras, en la Facultad de Humanidades y Ciencias. En esa ocasión también tuve que abandonar porque fue el año que fundé la agencia y quedé embarazada otra vez. Sí cursé, en el año 2012, una Maestría en Comunicación Política ya que fui habilitada por la universidad a raíz de mi trayectoria profesional.

Montserrat Ramos en su agencia publicitaria MRM

¿Y llegó a ejercer como asesora para políticos u organizaciones políticas?

Debuté como asesora política en el año 1989 realizando la campaña electoral del Dr. Hugo Batalla, quien se escindió del Frente Amplio y se postuló a la presidencia por el partido PGP. También hicimos la campaña del Nuevo Espacio en 1994, la de Matilde Rodríguez y la que dio en llamarse la lista de los ministros (Posadas, García Costa y Mercader). Estuve trabajando en ese terreno hasta el año 2004 y en el año 2019 asesoré a uno de los candidatos en forma honoraria. Considero que de toda la actividad de comunicación publicitaria, la más desafiante es la política, y es también la más compleja.

Montserrat Ramos y sus hermanos en Galicia antes de emigrar

En 1985 fundó MRM Publicidad, la agencia uruguaya con mayor reconocimiento internacional, y permaneció al frente hasta 2005. ¿A qué se debió su desvinculación de la empresa?

Si, fundé MRM el 29 de mayo de 1985 y la cerré el 29 de mayo de 2005. Fui la primera mujer en crear una agencia de publicidad ya que, en esa época, las mujeres solamente trabajaban en Publicidad en relación de dependencia. En abril de este año, el Círculo Uruguayo de la Publicidad me entregó un premio por pionera en la profesión y por el aporte que consideran que realicé a la profesión. En la década del 90, MRM fue la agencia uruguaya que más premios obtuvo a nivel nacional e internacional. El motivo por el que cerré la agencia fue porque estábamos viviendo la crisis del 2002, y la rentabilidad había descendido mucho y el único motivo que tenía para seguir adelante era mantener las fuentes de trabajo del grupo de gente que trabajaba conmigo. Fue la segunda crisis que viví como publicista -la primera fue como empleada en la agencia Capolino en el año 1982- y después de tres años de crisis, tomé la decisión de cerrar el día que cumplía veinte años de actividad. Al principio tenía temor porque sentía que la agencia era mi cuarto hijo, pero realmente estaba un poco agotada y, económicamente, no necesitaba trabajar. No obstante, cuando cerré, en breve sentí que no podía estar sin una actividad formal y acepté una oferta para realizar el asesoramiento de márketing del Shopping Punta del Este. Ahí renuncié a los dos años y, simultáneamente fue cuando comencé mi actividad docente.

Montserrat Ramos durante su discurso tras recibir este año el premio que concede el circulo uruguayo de la publicidad

De aquella etapa, ¿cuáles fueron los principales proyectos en los que tuvo oportunidad de participar y liderar?

Fueron 20 años muy intensos, donde tuve la oportunidad de trabajar para muchos rubros. Si tengo que destacar algunos, so pena de cometer alguna omisión importante, Mastercard, Colgate Palmolive, Saman, Sarubbi, Discount Bank, Banco de Seguros del Estado, Ministerio de Salud Pública, Pinturas Inca y Universidad de Montevideo. Me quedó en el debe trabajar para una compañía de navegación aérea. Ese es un rubro que siempre me enamoró y nunca tuve la oportunidad de hacerlo posible.

 Celebrando el décimo aniversario de la agencia MRM

Posteriormente se incorporó a Wasabi Publicidad y a Bastos y Copas SA, en la primera como directora y en la segunda como consultora en Comunicación, cargos que continúa desempeñando. ¿Cuáles han sido sus trabajos más destacados en ambas agencias?

Bastos y Copas SA era la denominación jurídica de MRM Publicidad. En cuanto a Wasabi Publicidad, es una agencia digital liderada por dos mujeres, Lía Cambre -que es mi hija- y Agustina Zuasnábar. Ahí ejerzo el rol de consultora en comunicación. Wasabi fue certificada este año como `Great place to work´, número 5 en ranking de Millenials 2022 en Uruguay, número 10 lugar para trabajar para mujeres en Uruguay y 27 mejores empresas para trabajar en América Latina en 2022. Todas estas certificaciones en categoría de empresas de menos de 150 personas. También recibió este año uno de los premios que otorga la Universidad ORT como `Líderes en Innovación y Creatividad´.

Retrato familiar de Montserrat Ramos en Galicia  antes de emigrar

¿Continúa impartiendo docencia en la Universidad ORT? ¿En qué Facultad y cuáles son las asignaturas que imparte?

Hace 17 años que ejerzo la docencia en Universidad ORT en la Escuela de Comunicación -tanto en la licenciatura como en la carrera técnica- en las asignaturas El lenguaje publicitario y en Comunicación Política. Me desempeñé como catedrática en Publicidad hasta 2019, año en que me jubilé y, debido a ello, no puedo continuar como catedrática pero sí como docente. En el año 2017 fui distinguida en la universidad con el `Premio a la Excelencia Docente´.

Montserrat Ramos en su despacho en MRM

Al igual que en otros ámbitos de la Economía y de la formación, ¿Uruguay destaca en Latinoamérica en los sectores de la Publicidad y la Comunicación?

Ha sido muy complejo destacar en estos ámbitos, debido a que tenemos un mercado interno muy pequeño y, pese a que la creatividad no se mide por el tamaño del mercado, es bastante difícil competir a nivel de producción ya que las cifras que se invierten son sustancialmente inferiores a mercados como Argentina, México o Brasil. No obstante, las fronteras hoy se han desdibujado y es posible trabajar para otros países y lograr incrementar nuestro radio de acción. Es en este sentido que hemos logrado trascender fronteras y es común asimismo la presencia de profesionales uruguayos destacando en otros países. Y es notorio además que hay medios, como por ejemplo la radio, donde los costos de producción no son relevantes y allí Uruguay ha competido y compite en igualdad de condiciones. También es destacable que, en lo que se refiere al mundo digital, hoy el contenido es altamente perecedero y la velocidad de respuesta es una variable tan o más importante que la inversión en producción. Por todos estos factores, Uruguay hoy está al nivel de mercados mucho más grandes demográficamente.

Al margen de esta actividad, ¿usted continúa como empresaria del sector agroganadero? ¿Y en otros sectores? ¿A qué se dedicaron sus empresas?

Como empresaria solamente me desarrollé en temas vinculados a la comunicación. El sector agroganadero lo desarrolló mi esposo. Estuve asociada a una productora audiovisual de contenido digital y también en una aplicación que giró en el mercado automotriz pero, en ambos casos, no tuvieron éxito comercial debido a que ambas surgieron en un momento en que el mercado digital aún no estaba consolidado.

Montserrat Ramos en Burela en octubre de 2022

¿Conserva mucha vinculación con Galicia, y particularmente con la Mariña de Lugo?

Mi vinculación está ligada a la familia que aún tengo en España. Si bien visito España prácticamente todos los años y poseemos terrenos en Galicia, mi vinculación es limitada. Sí tengo el honor de haber sido socia fundadora de Empresarios Gallegos del Uruguay y que mi agencia haya creado el logotipo que aún grafica a la asociación y fui, durante muchos años, integrante de la comisión directiva de la Cámara Oficial Española de Comercio, Industria y Navegación.

A lo largo de su trayectoria profesional, ¿ha tenido ocasión de trabajar con empresas, entidades, instituciones y clientes de Galicia?

En algunas oportunidades trabajé para empresarios gallegos con emprendimientos en Uruguay pero con respecto a instituciones en Galicia, en Wasabi hemos tenido la oportunidad de asesorar a la Xunta de Galicia y estamos trabajando para consolidar nuestro relacionamiento con Galicia.

Montserrat Ramos en la graduación de alumnos en 2022

Como ha comentado antes, también ha tenido participación activa en la Asociación de Empresarios Gallegos de Uruguay. ¿El colectivo vive un buen momento, de dinamismo, o poco a poco las nuevas generaciones van perdiendo el vínculo con la sociedad, tal y como ocurre en otros países de destino de la emigración gallega?

Sí, fui una de las empresas fundadoras de Empresarios Gallegos del Uruguay y participé activamente de las acciones de la asociación pero actualmente no estoy involucrada. Lo que sí percibo es que la respuesta de la juventud a este tipo de organizaciones es bastante despareja y está muy vinculada al compromiso que tengan con las mismas las generaciones mayores. Siento que el transcurso del tiempo atenta contra el compromiso y creo que eso es algo inevitable y comprensible en general, y Uruguay no escapa a esa realidad.

Montserrat Ramos impartiendo clase en la universidad en Uruguay

Sus redes sociales:

FACEBOOK: https://www.facebook.com/montserrat.ramos/

TWITTER: https://twitter.com/mrmmon

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